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759sb.com:海信青啤沃隆电商跨界合作 京东“线上趴”卖爆青岛货

2019-10-22 08:57 作者:黄晓 来源:青岛新闻网
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活动创意海报-沃隆坚果篇

相对于快消品,耐用品在销量上的提升可能并不会立竿见影,更多是为了增加曝光、提升品牌影响力。海信电视电商副总经理闵伟汉说:“现在很多年轻人更愿意玩着手机看电视,甚至直接‘抛弃’了电视,我们需要让这些年轻人知道我们研发了有社交功能的新品,手机的社交功能电视同样能实现。从当下来看,品牌合力形成了更高的活动声量,为我们获取了更多曝光,以单倍投入换取了3倍以上的资源;从长远来看,此次跨界合作不管是在电商平台还是通过媒体,都让更多人看到了青岛品牌积极开拓的一面,无论是对于单个品牌还是城市形象都将带来积极的影响。今后,我们也希望能和更多有趣、有调性的品牌进行合作互动。”

电商平台方面,也非常认可这种跨界营销的新模式。京东家电黑电采销部运营负责人吴家利说:“在目前流量增长比较乏力的情况下,通过各品牌间粉丝的相互渗透,可以实现有质量的增长。海信电视、青岛啤酒、沃隆坚果都是非常优秀的企业,都有庞大的粉丝积淀,在京东平台,海信电视有300多万粉丝、青岛啤酒有30多万粉丝、沃隆坚果有90多万粉丝,通过跨界合作不仅提高了声量,还获得了更多有效粉丝。同时,还可以把多品牌力量集中化,统一爆发,做更多营销事件。”

从跨界合作到城市品牌建设 带动中小企业共同发展

海信电视、青岛啤酒、沃隆坚果的此次跨界合作,缘起于今年7月份的“青岛品牌日”活动。近年来,随着电商的兴起和壮大,消费者购买习惯和营商环境发生了巨大的改变,利用互联网新资源进行品牌推广成为众多企业的选择。放眼青岛,这里不乏品质卓越的制造企业,走出了许多家喻户晓的知名品牌,但各家企业的电商运营水平参差不齐,为此,青岛市政府希望打造“青岛品牌日”这一IP,由政府做“店小二”,为企业搭建合作、交流的平台,将青岛企业联合起来,形成团体攻势,提升城市电商整体水平,带动中小企业共同发展,一起做大做强“青岛制造”这一城市品牌。

而这也是京东“趣打开”项目成立的初衷。京东家电黑电采销部运营负责人吴家利说,每个城市都有一些在当地家喻户晓的优秀中小企业,由于缺少品牌营销也不擅长电商运营限制了其发展,通过结合城市人文历史、风土人情的城市品牌运营,既能为各大品牌提升声量、沉淀用户,也能为不同企业间的进一步合作奠定基础,从而帮助城市中优秀的中小企业扩大知名度,将这些品牌推向全国。“之前我们在其它城市做过类似的城市品牌事件营销,取得了非常好的效果,希望之后也能跟更多的青岛优秀企业和‘青岛制造’这一城市品牌进行合作。”吴家利对青岛品牌以及城市品牌运营给予高度认可。

而像海信、青啤、沃隆这样的电商先行者也在积极开拓摸索电商跨界合作之路,希望能为其它青岛品牌积累经验,通过合作交流,减少试错成本,提高合作效率和效果最大化,从而实现繁荣共赢,一同为城市发展贡献力量。

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